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(마케팅역사) 마케팅 중심의 시대 이해와 사례 1970년 이후 소비자중심에서 마케팅중심의 시대로의 전환이 일어나게 됩니다. 1970년대~2000년대 마케팅 마케팅 지향, 마케팅중심의 시대 이해 마케팅 지향적 시대의 특징은 판매와 구매의 영향력 관계가 비로소 소비자 중심으로 변모되기 시작한 시기라는 것입니다. 제 2차 세계대전이 종료되면서 군수용 남품아닌 일반 소비자들을 대상으로 해야 하는 기업들은 이제 심한 경쟁의 시대로 접어들었으며 보다 양질의 상품을 생산해내야만 했습니다. 이제 기업들은 경쟁자에 비해 소비자가 더 선호할 수 있도록 그들이 원하는 욕구(Wants)를 찾아내야만 했으며, 나아가 지속적인 관계를 형성하지 않으면 곧바로 경쟁자에 의해 밀려날 수밖에 없다는 것을 인식하게 되었습니다. 마케팅 중심의 시대를 고객 지향의 시대라고 일컫는 이유는.. 2022. 8. 18.
(마케팅역사)소비자로 전환, 판매관리 중심의 마케팅시대 이해와 사례 이번에는 1940년대부터 1970년대까지 판매중심에서 소비자중심으로 변화된 과정을 살펴보겠습니다. 1940년대~1970년대 마케팅 역사 소비자로 전환, 판매관리 중심의 마케팅 시작 미국의 경제대공황(1930년대)이 시작되면서 이제 기업들은 생산된 제품들을 어떻게효과적으로 판매할 것인가에 초점을 맞췄습니다. 생산이 크게 늘었으며, 소비지상주의가 지배하는 미국의 시장은 도시에서 교외로 퍼져나갔습니다 기술 혁신과 사무직의 팽창, 신용 거래 증가, 새로운 소비자 집단은 번영을 더욱 촉진하였습니다. >>미국 토막상식 미국의 간단히 알아보기(위키피아 요약) 세계 여러 나라 중에 미국은 총면적 기준으로 세 번째로 넓은 국가이고, 세 번째로 인구가 많은 국가이다. 1920년대에 여권 신장 운동은 여성 투표권을 보장하도.. 2022. 8. 18.
(마케팅역사)마케팅의 시작, 생산중심의 시대 이해와 마케팅성공사례 오늘은 마케팅의 변화가 어떻게 이루어졌는지 살펴보도록 하겠습니다. 1860년대~1930년대는 기업의 시대이자 제품지향의 시대라고도 표현하는 생산중심의 시대였습니다. 왜 생산중심(기업)의 시대였는가? 오늘날의 대량생산을 중심으로 하는 기업형태가 갖춰지기 시작한 것은 18세기 말 산업혁명을 맞이하면서부터입니다. 산업혁명은 명칭만으로는 갑작스럽게 어떤 기계나 기술의 발명이 생긴 것처럼 보일 수 있지만, 이는 르네상스 이래 유럽의 전반적인 근대적 발전을 배경으로 경제적, 사회적 조건이 서서히 누적되면서 어떤 임계점을 기점으로 경제·사회적인 변화가 급속도로 일어난 커다란 현이라고 볼 수 있습니다 . 18세기 영국에서 시작된 사회경제적 변화와 기술의 혁신, 그리고 이에 영향을 받아 크게 변한 인류 문명의 총체를 일.. 2022. 8. 18.
홍보, 광고, 마케팅, 프로모션 뭐가 다를까? 회사에서 기획업무를 하면서 홍보, 광고, 마케팅이 뭐가 다르냐는 질문을 받았습니다. 그래서 오늘은 홍보, 광고, 마케팅, 프로모션 차이에 대해 정리하여 설명해볼까 합니다. 1. 홍보란 무엇인가? 일반적으로 홍보를 검색하면 PR(public relations)을 말하는데 PR은 홍보 중 하나라고 볼 수 있습니다. 홍보의 목표는 기업이나 기관이 대중들과 우호적인 관계를 형성하여 팬덤고객이 되게 하는 활동입니다. 광고가 단기간에 직접적으로 구매를 유도하는 액션으로 마케팅을 진행한다면, 홍보는 광고보다 좀더 우회적인 방법인 셈이죠. PR은 언론이나 방송사를 통해 신뢰를 기반으로 이미지를 개선을 목적으로 하고, 보도자료도 마찬가지입니다. 언론보도의 신뢰도가 광고보다 10배 효과가 있다고 합니다. 따라서 홍보는 광.. 2022. 8. 6.
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